草坪婚礼等婚礼派对成为年轻人的新宠。 本报记者 符吉茂 摄

　　　如何做大做强“幸福三亚·微婚礼”品牌产品引领产业发展？如何打造“幸福三亚·天下囍都”婚庆旅游目的？10月29日，天大喜事·幸福三亚·微婚礼产业高峰论坛举行，国内文旅专家学者齐聚三亚，论道三亚婚庆旅游发展，旨在进一步开发婚庆旅游产品，打造三亚国际婚庆旅游目的地。论坛上，三亚率先面向全球市场推出兼具个性化和时尚化的“幸福三亚·微婚礼”产品。

　　“微婚礼”飞入寻常百姓家

　　三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市，多年来一直引领“婚拍+旅游”新时尚，成为国内最知名婚纱拍摄地。

　　在此背景下，深耕三亚婚庆旅游市场的“幸福三亚·微婚礼”出品人王磊经过多年潜心研发，率先面向全球市场创新推出兼具个性化和时尚化的产品。

　　“微婚礼产品容易组织，说走就走，为客群打造了省心省时省力的亲民消费模式。”王磊说，传统婚礼大多是殿堂式、大院式婚礼，动辄花费十万八万甚至是数十万元，费力劳神。而微婚礼是草坪式、沙滩式等浪漫式微婚礼派对，花费不到万元就可以“一站式”享受奢华和仪式感强，与“明星同款”的百万级婚礼现场。

　　“微婚礼产品不仅仅是新人的专属，它还是送给父母的一份孝心，让幸福、感动去填补那个时代给父母的遗憾，圆父母的‘婚纱梦’；也是丈夫送给妻子的礼物，弥补曾经的海誓山盟。”王磊说，“这个产品没发布前，就已经有7000多个订单。”

　　参与本次论坛的哈尔滨周女士说，这款微婚礼产品让人眼前一亮，今年是她父母结婚66周年，她想通过补办一场微婚礼的方式，表达她的祝福和孝心。

　　三亚市政府相关负责人表示，三亚在国内率先推出“幸福三亚·微婚礼”产品，亲民的价格让“目的地婚礼”飞入寻常百姓家，能更好地撬动婚庆旅游消费，带动相关产业链共同发展。

　　打造体系完善的微婚礼产业链

　　在建设海南国际旅游消费中心的战略背景下，婚庆旅游被海南省政府纳入最具海南优势和特色的六大旅游业态之一，要求进一步丰富和提升包含海洋旅游、婚庆旅游、康养旅游、体育旅游、会展旅游、购物旅游等六大类最具海南资源特色、政策优势的旅游业态，打造更多旅游消费“金字招牌”，使其成为带动海南旅游消费提质升级的领军者。

　　天大喜事婚庆旅游合作组织秘书长王健生介绍，三亚将围绕“幸福三亚·微婚礼”各个环节的服务，打造体系完善的微婚礼产业链。在微婚礼产业链的上游，积极举办婚博会、婚庆产业展、婚礼秀等，引导婚庆文化健康发展。在产业链中游，围绕三亚目的地婚礼服务，培育发展婚纱摄影、婚礼宫、主题婚宴等。在产业链下游，围绕婚后蜜月服务，精品化、特色化建设一批满足蜜月旅游的观光度假设施及服务机构，如专业的旅游公司、蜜月酒店等。

　　2018年三亚婚庆旅游产值破百亿元

　　统计数据显示，2018年三亚接待婚纱摄影新人超50万对，超过60家高星级酒店设有专门婚庆产业部门，婚庆旅游产值超过100亿元，占据三亚旅游总产值的五分之一强。

　　“这已经是我今年第十次到三亚，这里已经成为全国婚庆人的聚集地。”中国婚庆服务行业国家标准起草人、婚道婚嫁产业研究院院长史康宁说，三亚在国内最早打造婚庆旅游品牌，最早提出目的地婚礼，也是首个将“婚庆旅游”写入政府工作报告的城市。

　　“婚庆旅游的客群已经偏向年轻化、个性化，三亚创新推出的微婚礼产品，更符合当下婚庆旅游发展的趋势。”史康宁说，三亚微婚礼的面世，给新人更多选择浪漫的婚礼方式。“三亚星级酒店景区密集，高端游艇邮轮云集，相关产业配套日趋完善，高质量发展婚庆旅游产业正当时。”

　　原海南省旅游委巡视员、中国太平洋协会海洋旅游专业委员会副会长陈耀表示，传统的观光游给人的是视觉的震撼与感受，进入到了深度体验游的时代，人们更加注重的是情感和文化的震撼，三亚婚庆旅游要更加注重情感和文化融合的产品开发。

　　10月29日，国内知名在线旅行商驴妈妈发布《三亚婚庆旅游大数据报告》显示，从蜜月旅行到婚拍再到目的地婚礼，三亚一直是中国婚庆旅游市场的引领者。目前三亚的婚礼举办、婚纱摄影、蜜月度假方面均有明显增长，而婚庆旅游将继续成为引领三亚旅游新发展的引擎。

　　而王磊则表示，近年来，在明星婚礼效应的带动下，新颖的婚礼形式快速崛起，在海南自贸区自贸港建设的利好政策和59个国家免签政策的优势下，三亚势必将成为世界的婚庆旅游产业之都。